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2013电商“三国杀” 腾讯电商成新秀
文章出处:微网  更新时间:2013-06-25  点击率:
2013电商“三国杀” 腾讯电商成新秀



纵观中国电商的2012年,高调的京东、霸气的淘宝和默默耕耘的腾讯,似乎正在勾画着未来中国电商行业的格局。而正如胡延平(微博)所说,成本效率将成为他们在2013年胜出的关键。

“国内电商网站在经历了2010-2011年广告大战后,2012年的主旋律是回归理性。除仍有小部分企业继续采用粗放的运营模式之外,大部分电商企业已经开始寻求低成本精细化的运营出路。”

——DCCI互联网数据中心创始人 胡延平

格局淘宝稳坐一哥位置

蓝皮书预测,2013年,淘宝系的营收将达到450亿元左右,力压百度的同时,2015年可能在规模上超过腾讯,成为互联网营收第一。

刚刚过去的“双十一”促销,淘宝凭借191亿元的单日销售额“一家独大”。

早在3年前,马云就曾夸下海口说,淘宝“打着望远镜都找不到对手”,到了今天,依然如此。

回顾2009年的双十一,淘宝商城的交易额只有5000万元,仅过去了三年,交易额就已经超过百亿元,用三级跳这样的字眼,都无法形容淘宝的光速发展。

其实,淘宝的成功并非偶然。从2010年到现在,淘宝一手创造出的“光棍节”购物促销,从一开始的不被熟悉,到如今受到疯狂追捧,不得不说是个奇迹。

今年6月16日,阿里巴巴集团宣布将“大淘宝”战略提升为“大阿里”战略,将淘宝一拆为三,即淘宝网(taobao.com)、淘宝商城(tmall.com)和一淘网(etao.com)。马云称之为“淘宝网成立后最大规模的自发式变革”,“不是分家,而是各路出击,为明天而战”。马云这样描述这一次的变革。

从客观上来讲,随着光棍节、电商节这三四年以来的发展,整个基础各方面已经非常完善了,这对于整个交易额翻倍作用的提升有很大的帮助。阿里巴巴除了有着天然的交易平台和庞大的用户、商户群之外,其前期的全面准备也成为这些年淘宝成功的关键。

京东 以追赶者之姿步步紧逼

蓝皮书预测,2013年,京东的营收将达到1100亿元,单季现赢利上市可期,电商业临界点显现。

2013年,对于霸气侧漏的京东商城来说,追赶淘宝或许将成为他们的目标。

就在本周二,京东商城将手伸到了供应链金融领域——京东与中国银行北京分行签署战略合作协议,上线京东供应链金融服务平台。这意味着,京东商城与阿里巴巴之间,从电商用户的争夺战上升到对供应链的争夺。

目前,京东已累计融资15亿美元,从中国银行、建设银行、工商银行、交通银行等金融机构,获得超过50亿元人民币的授信业务。

京东涉足供应链金融或是一步双料棋,一是强化了供应商对其平台的依附关系;二是通过与银行的紧密合作,以达到“大而不倒”的后端布局。

严格来说,2012年可以算是京东商城重要的转折点,几场价格战的始作俑者,都让爱出风头的刘强东(微博)成功地将京东商城营销了出去。曝光率的提高,自然是带来交易额和网站流量的增加。数据显示,“双十一”当天,京东商城销售额超25亿元,超过其6.18店庆当天的10亿元成交额,网站访问量比平时增长200%以上。

腾讯 电商战略渐浮水面

蓝皮书指出,2013年,淘宝、京东、腾讯三大电商平台将形成 “三足鼎立”之势,其胜出的关键则是成本效率。

淘宝、京东将位列三甲,似乎并不奇怪,但对于腾讯打败当当、亚马逊、苏宁易购、国美电器(微博)网等电商对手,跻身三甲之列,似乎就有点令人意外了。

其实,腾讯布局电商行业,早在计划之中。淘宝分拆前夕,腾讯的电子商务战略就已慢慢浮出水面。今年5月底,腾讯正式对电子商务业务的内部组织架构进行重组,而投资好乐买也成为首先被证实的腾讯出击电商的事实。

最近,腾讯再次被爆旗下QQ网购将被并入易迅网的消息。

事实上,自2011年以来,腾讯电商通过易迅网加大了在电商基础设施的建设和投入,截至目前,易迅网已经在北京、上海、深圳、重庆建立了四大仓储物流中心,明年将完成长春、成都仓储物流中心和南京、宁波、济南、福州、南宁五大配送中心的建设。

在今年7月,腾讯电商还宣布启动优质商户从QQ商城向QQ网购的迁移。

腾讯电商同时宣布,在未来5年内,成就10家以上百亿级且盈利的B2C合作伙伴,腾讯将在电商开放平台的基础上投资物流领域。

这一切,都证明“企鹅”正在扩大自己电商的版图上默默发力。


 2013电商“三国杀” 腾讯电商成新秀
文章作者:微网

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